前言

網際網路時代的來臨改變了媒體生態，也改變了廣告形式，媒體與廣告這兩個上百年歷史的產業跟網路科技發生作用後，開始產生質變。傳統媒體辦不到的高互動能力、可測量性、即時資訊及個人化，網路媒體都做到了，這些特性也完全展現在以媒體為基礎的網路行銷活動上。

網路行銷活動中可以採用的行銷工具很多，而網路廣告則是目前最常見的工具。以下將透過資訊技術的角度，來探討扮演「網路廣告引擎」的網路廣告管理系統(Advertising Management System)及扮演「網路廣告導航系統」的廣告定向功能(Targeting Ad)，讓有心經營網路廣告的業者及行銷人員，能夠進一步瞭解網路廣告。
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