企業因所提供的產品或服務能滿足市場的需求而存在，對於一個企業的長期發展而言，有幾項驅力促使企業必須不斷考慮是否推出新產品，企業所面對的總體環境的改變，基本上企業除面對市場之外，更是在一個總體環境中運作，對於大環境的變化趨勢應有所留意，否則環境因素一變化，原來所提供的產品可能就會遭到淘汰，而總體環境的改變包括以下幾類：

第一，有關社會環境的改變。社會環境的變化包括人口結構的改變（例如高齡化社會的來臨、少子化的趨勢），都市化程度（例如城鄉差距的擴大），生活形態（例如繭居族的形成，追求健康的狂熱）及時間的利用（例如積極自我的開拓）等，這些社會趨勢將影響各種消費行為，並帶來各種新的產品或服務的機會。

第二，有關科技發展的變化。這包括材料、技術、製程及專利等創新或突破，觀察近年來日新月異的科技發展，不僅將帶來新的機會，也可能會帶來負面的衝擊，企業不可不察。
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