前言

在众人的倒数计时声中，千禧年到来了，网路广告也堂堂迎向第二十一世纪。虽然它只是众多广告媒体中的新生儿，但随着资讯建设的进展，例如更多的上网人口、更大的频宽、更强力的电脑，以往常因施展不开而上不了台面的网路广告，终于有了更宽阔的舞台。此外，行销技术也在精进之中，广告主已较能掌握网友的性别、年龄、嗜好、所在地点等人口变项，而更精准地将广告讯息投射给目标对象，来进行精确行销。这也是网路广告扬眉吐气的机会。

因此吾人可确定，网路广告在新世纪的行销角色只会益形吃重，本文在此仅从微观角度来探讨几个它变与不变的地方。
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