企业因所提供的产品或服务能满足市场的需求而存在，对于一个企业的长期发展而言，有几项驱力促使企业必须不断考虑是否推出新产品，企业所面对的总体环境的改变，基本上企业除面对市场之外，更是在一个总体环境中运作，对于大环境的变化趋势应有所留意，否则环境因素一变化，原来所提供的产品可能就会遭到淘汰，而总体环境的改变包括以下几类：

第一，有关社会环境的改变。社会环境的变化包括人口结构的改变（例如高龄化社会的来临、少子化的趋势），都市化程度（例如城乡差距的扩大），生活形态（例如茧居族的形成，追求健康的狂热）及时间的利用（例如积极自我的开拓）等，这些社会趋势将影响各种消费行为，并带来各种新的产品或服务的机会。

第二，有关科技发展的变化。这包括材料、技术、制程及专利等创新或突破，观察近年来日新月异的科技发展，不仅将带来新的机会，也可能会带来负面的冲击，企业不可不察。
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