平面顯示器的發展與系統發展有密切關連性，30年代電視系統的攝影機與顯示器都是機械式，50年代彩色CRT電視問世，一直到90末期年才出現實用化的平面顯示器。

在此同時電腦系統與顯示器的發展關係則越來越密切，目前平面顯示器已經成為日常生活中不可或缺的必需品，隨著液晶電視機與電漿電視機的性能、生產技術的提升，加上平面顯示器的實用化，電視機終於擺脫只有CRT可供選擇的時代，進入液晶電視機、電漿電視機競爭的局面。

此外亞洲各國相互競爭使得平面顯示器的生產能力暴增，經營模式也從傳統市場導向迅速轉換成商品導向，亦即以消費者為主體的商業模式，必需精確分析液晶電視的市場動向，才能夠充分掌握消費者需求。

未來液晶電視、電漿電視不論是價格、性能勢進入全新的境界，接著本文要探討2007年全球第一季與第二季液晶電視的市場動向。

市場發展動向

2007年8月Display Research發表2007年全球液晶電視機各季的出貨預測報告，表示薄型（LCD及PDP）電視機的滲透率，在全球八大地域的佔有率都大幅成長，其中日本、歐洲、美洲等三大區地域的薄型電視出貨比率，佔所有電視機出貨數量的75％以上。

此外薄型電視機與CRT電視機的價差持續縮小，因此全球全薄型電視機的出貨比率，已經從2007年第一季的37％擴大到2007年第二季的43％，請見(表一)，中南美洲、中東、非洲、北美、亞太地區，都比2006年「同期」成長20％以上。

有關金額滲透率中南美洲除外，其它地域全部都超過50％以上，全球薄型電視機的金額百分比則從74％擴大到79％，請見(表二)。

受到季節性要因影響，全球電視機的出貨數量只比2006年「同期」增加1％，比2006年減少6％成為4300萬台。若與比2006年「同期」比較，台數雖然有增加，不過金額卻比2006年「同期」減少4％，比2006年減少3％成為230億美元。主要原因是現行的尺寸價格大幅下滑，50吋以上的電視比2006年下滑14％，平均尺寸的成長鈍化所致。

實際上平均銷售單價比2006年「同期」減少5％、比2006年增加3％增成為528美元。其結果造成2007年第二季的出貨金額與平均銷售單價，是2005年第一季之後首度比2006年「同期」減少的第二季。電視機市場隨著薄型電視機比率的上昇，開始進入所謂的成熟期，加上價格持續下跌、因此未來越來越不容易達成金額成長的預期目標。

機型尺寸發展動向

@內文:液晶電視機比2006年增加11％、比2006年「同期」增加70％、創下過去最高記錄的1610萬台，在電視機市場擁有37.5％的台數佔有率。

液晶電視機的銷售金額比2006年增加28％，成為144億美元，液晶電視機在所有電視機市場中，擁有64％的金額佔有率，它是目前唯一比2006年「同期」銷售金額有成長的技術，不過平均銷售單價卻比2006年「同期」減少25％，只有896美元，這是到目前為止最低的銷售單價記錄，主要原因是平均尺寸的進化遲緩，無法有效吸收價格下跌所致。

歐洲與北美的差距逐漸縮減中，歐洲與北美已經成為帶動液晶電視機市場蓬勃發展的主要地區，其中40～44吋的液晶對電漿PDP電視機比率，更從2007年第一季的58％對41％，擴大到2007年第二季的63％對36％，顯示液晶電視機的市場佔有率大幅成長，剩餘的其它市場主要是背投影電視機獨佔的局面。

50～54吋的液晶電視機出貨台數，從2007年第一季的12％上昇到2007年第二季的13％，市場佔有率則與2006年一樣持平。

在40吋以上的市場中，液晶電視機的市場佔有率，從2007年第一季的50％上昇到2007年第二季的57％，液晶電視機的平均尺寸從2007年第一季的30.7吋，擴大到2007年第二季的31.0吋，40吋以上液晶電視機的市場佔有率，從2006年第二季的11％變成2007年第一季的19％，一直擴大到2007年第二季的20％。

2007年第二季1080p（Full HD）的液晶電視機市場佔有率，佔所有液晶電視機的10％，其中40吋以上液晶電視機佔42％，2007年第一季的Full HD液晶電視機卻只佔9％，其中40吋以上只佔35％。

銷售金額持續被前五大廠商把持，其中三星的市場佔有率更從17％成長到19％，如(表三)。有關各廠商在全球各地區的出貨台數佔有率，在歐洲、亞太、中南美、中東、非洲地區榜首仍舊是三星，日本地區是SHARP、中國地區是海信（Hisense），北美地區是Vizio，在東歐地區Philips已經超越三星，位居市場佔有率首位。

機型類別發展動向

2007年第二季的電漿電視機（PDP-TV）出貨數量比2006年「同期」增加1％，比2006年減少4％成為220萬台，佔所有電視機的5.2％。

電漿電視機的銷售金額比2006年「同期」減少29％，比2006年減少6％成為34億美元，金額佔有率成為2004年第三季以來最低記錄，只佔有15.1％。平均銷售單價比2006年「同期」減少30％，比2006年減少3％成為過去最低記錄只有1530美元。

雖然電漿電視機持續搶奪40～44吋液晶電視機的市場佔有率，不過在50～54吋的市場佔有率，卻從2007年第一季的59％大幅擴大到2007年第二季的70％，其結果造成背投電視機的市場佔有率從30％下跌至13％。

電漿電視機引領50吋以上大型電視機的發展，市場佔有率從2007年第一季的48％大幅擴大到59％。在此同時背投電視機的市場佔有率從43％滑落到31％。電漿電視機的尺寸佔有率，42吋從2007年第一季的65％滑落到2007年第二季的63％，50吋以上的尺寸佔有率、從2007年第一季的27％成長到2007年第二季的30％。

電漿電視機的各區域佔有率，以北美地的32％最大、接著是歐洲的27％。1080p的電漿電視機分別由七個廠商壟斷，1080p電漿電視機的市場佔有率從1％擴大到6％，Panasonic掌握33％的市場佔有率，2007年第二季持續穩居寶座。

以地區別而言，分別是日本、北美、西歐、東歐的市場佔有率位居首位，如(表四)，其中三星在亞太、中南美、中東、非洲、西歐的行銷力道強勁，目前已經超越LGE成為第2位，不過在特定地區三星仍舊位居首位，Hitachi在中國，LGE則在亞太、中南美洲、中東、非洲地區居稱霸一方。

MD（Micro Display）背投電視機的出貨台數比2006年「同期」減少43％，比2006年減少35％，創下2004年第二季以來最低記錄只有33萬8000台，平均銷售單價比2006年「同期」下跌26％，比2006年下跌6％成為1578美元，創下最低記錄。此外受到大型尺寸的季節性要因影響，平均畫面尺寸也比2006年減少0.2吋變成53.9吋。

1080p的MD背投電視機比率，從2007年第一季的50％微幅上升到2007年第二季的52％，720p的37吋、46吋、50～54吋MD背投電視機的市場佔有率出現成長局面。

以技術類別而言，DLP的市場佔有率高達63％創下最高記錄、LCOS與3LCD的市場佔有率則雙雙大幅滑落。北美地區持續帶動MD背投電視機的需求，銷售金額佔背投電視機整體的92％、接著是亞太地區的3％，55吋佔背投電視機整體的53％。

以廠商類別而言，三星在北美地區以35％的市場佔有率，超越Sony的31％位居首位，北美以外的地區Sony仍舊是第一名。

在所有出貨的電視機之中，HD電視機的台數佔有率為41％，金額佔有率為79％。三星在720p/1080i電視機的金額佔有率為20％，Panasonic與Philips只有9％，Sharp與Sony在1080p營收金額的佔有率都是20％，位居首位。

廠商發展動向

@內文:三星的市場佔有率比2006年「同期」成長26％，高達13％，在前五大廠商之中成為最大贏家，該公司連續4季蟬聯佔有率第一名，如(表五)，即使銷售金額也比2006年「同期」成長15％高達17.5％，同樣在前5大廠商之中，連續半年穩坐霸主寶座。銷售金額的區域佔有率，三星分別在亞太地區、西歐、東歐、北美囊括第一名。

有關銷售金額的技術類別佔有率，三星在LCD與MD背投電視機位居首位，在電漿與CRT電視機領域則是第二名。

出貨台數的市場佔有率，則是LGE連續4個月維持第二名，銷售金額的佔有率則從第三名上昇至第二名。LGE在中南美洲、中東、非洲位居第一名。

有關銷售金額的技術類別佔有率、CRT電視機高居第1名、電漿電視機第3名、液晶電視機則為第5名。

Philips在出貨台數的佔有率為第3名，在金額佔有率為第4名，Sony在台數的佔有率為第4名，在金額佔有率則從第2名下跌變成第3名，如(表六)所示。

結語

以上介紹2007年第一季與第二季全球液晶電視機的市場動向，根據市調資料顯示，液晶電視機的出貨數量在50吋以下領域，大幅超越電漿電視機與MD背投電視機，成為平面顯示器的主流，一般認為不論是技術成熟度、生產規模，液晶電視機具有絕對競爭優勢，因此未來降低製作成本、提高影像畫質，成為液晶電視機普及化的唯一門檻。