2012年底是很重要的一个时间点，三星的Galaxy SII成功夺下第一个滩头堡，宏达电也因此挨了不轻的一拳；延续Galaxy SII的气势，SIII更是打下iPhone，赢得智能型手机的王座。

下一个智能型手机的时期，笔者认为可能会是在2013~2015年，也就是第二个智能型手机时代开始了。2013年度到来，未来一年手机业的观察重点为何，在此提出笔者的看法与大家分享。

第一、差距不至于再扩大。就如同大家所知的，智能型手机的第一与第二战线已经抵定，由Apple与Samsung形成的第一战线，正与第二战线的手机品牌扩大差距。从市场份额的角度来看，华为、中兴、Sony、LG、HTC等第二战场品牌的总合，还略小于50%。这种大者恒大的现象，应不至于再持续，原因Apple与Samsung的品牌成本效益将更显著，从赢家的角度来看，争夺市场份额可能不是第一要务，反倒是思考如何善用品牌成本效益。
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