『创新』这个名词听起来很酷，如果你在你的单位喊出：『我们追求创新！』，那肯定不会招来太大的问题，不过在科技界里想要创新，并不是时时刻刻都可以做的事情，我们且来看看几件发生在科技界的事情。

任天堂率先全面导入动作感知于电视游乐器中，开领了电视游乐器新风潮，也顺利带动了任天堂重回电视游乐器的霸主地位，任天堂的Wii产品设计概念，必然深深影响下一世代的电视游乐器设计，主要的电视游乐器厂商势必得加以因应，不过最近已经看到一个外型和功能『神似』Wii的产品-Vii，不管这个类似的产品销售结果为何，这现象很清楚地陈述出一个事情－『当制造能力加速时，产品的生命周期缩短，影响厂商创新产品的市场寡占期间』，也就是说，成功的创新所带来的报酬减少。

苹果计算机一向以创新闻名，其在数年前以音乐播放器的创新产品，顺利地抓住消费市场对于随身音乐播放器需求脉动，关键有二，其一在于抓紧音乐储存媒体由光盘转向硬盘、闪存，其二在于抓紧音乐格式数字化后，音乐内容销售模式转变的市场转折。尽管如此，苹果计算机仍旧必须向科技整合的趋势低头，如今的多媒体手机功能强大，音乐、照相、录像无所不包，其中音乐功能肯定是最先受到影响的产品，因此苹果计算机推出以音乐播放为最主要多媒体功能之一的iPhone，iPhone虽然带来许多手机设计的创新，不过却也说明了－『科技整合能力提升，将影响原本创新产品的市场规模』，也就是说，一个再好的创新产品，都必须面临新技术或新制造能力所带来的产品整合威胁，而无法长久享受其市场规模。
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