脸书创办人祖克柏曾经说过一句话，他说「和非洲死了一群人的新闻比起来，你家门前死了一只松鼠的消息更能引起你当下的注意。」也许这并非当初触发祖克柏开发脸书程序时的发想，但在一定程度上，它暗示了脸书发展的可能依归。另一方面，搜索引擎巨人Google独霸武林，发展高度智能的个人化信息服务，他们的下一步甚至希望发展「自动引擎」，它比你更了解你自己，能猜出你「即将」输入的文字。

据传，这两大网络巨人现在进入商业肉搏战，脸书向Google的主管挖角，Google则努力编撰类似脸书的社交程序。然而，这两个新媒体巨擘在争什么，多数人是看得一头雾水。毕竟，「Goole以回答问题为职志，脸书的核心宗旨则是帮大家和朋友搭上线。」而这两家公司的利润来源是同一种：目标集中、高关联度的广告。但是面对同一个用户，这两家公司的见解却大相径庭，一个是认为「符合点击行为的身分」，另一个是「符合分享行为的身分」。

但无论谁长谁短，他们都在运用一种过滤罩，来形塑我们的世界。本书的英文书名The Filter Bubble（网络气泡），意指网络未来的信息正在以这种过滤方式对我们造成潜在的危害。作者在本书中就是围绕着这样的概念主轴，展开精采的探讨与揭示。本书作者，透过深入的观察与探究，挖掘出关于「信息」的处理可能对社会或个人的影响，提出了相当耐人寻味且发人深省的见解。
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